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礼品市场的竞争要有创意

编辑:济南礼尚往来礼品有限公司  时间:2013/01/22  字号:
摘要:礼品市场的竞争要有创意

    现在的商业竞争,既赢在注意力,也赢在创意。创意经济,顾名思义,就是创意也能创造经济价值,而且,由于市场竞争的急剧白热化,创意在很大程度上决定了成败。何出此言呢?大家想想,要想得到注意力,首先不还是得有创意么。创意吸人眼球,有了人气,交易才有开始的可能,尤其针对目前的众多B2C业务来说,创意更是他们存在的基础。

    随着互联网社区化的发展,创意段子、视频、广告、照片等由大众收集、分享与传播,每个人都开始享受创意给他们带来的乐趣,自己也时不时从众人的智慧中受诸多启发,摩拳擦掌地开始想起创意来。创意,已经融入许多人的生活中,对于喜欢经常泡在社交网的年轻宅一族,更是时时创意,处处创意啊!

    礼尚往来作为人们情感交流的一种方式,自古就有“礼来无往非君子”。送礼,在中国,其实就是人情的送与还。送,送的是人情,他日必然要还,就看是还什么、怎么还;还,一是还礼,二也是还人情,父母养育之情,爱人不离不弃之情,都是需要回馈的。虽然,送礼的功能意义几千年未有多大改变,但送礼的方式,送的东西却在受时代潮流的影响,发生着巨大变化。创意经济时代,当然送礼也得有创意了。

    这里所说的创意送礼,肯定不会是脑白金,我们讲的是从礼品本质到送礼的全过程,都充满着创意血液的东西。

    网络技术的发展,使得人们有了网上购物的便利,许许多多的礼品店也纷纷粉墨登场,但是鄙人看来,网上的多数礼品店,依然没有借助网购特殊的优势与一般的实体礼品店区别开来,没有什么特色,又十分杂乱。

    去年的某天,我意外收到一位朋友网购给我礼物,打开一看,“一大包垃圾”!当时实在吓我一跳,莫不是得罪了什么人,打开一看,是一个美味冰淇淋杯,甚是惊喜。之后我顺着标签找到了乐铺网站,这才知道原来送礼也开始走创意之道。后来我也一直关注乐铺,当他们又出了一项“乐铺礼来猜”的特殊送礼服务时,自己尝试给母亲送了一个,母亲收到后很满意,也觉得十分实用。我还是在那时才知道送出的其中一个是钥匙寻找器,对于记性逐渐衰退的母亲来说,自然是件宝贝,用当下年轻人的口吻,便是“神器”。

    再后来,我陆续发现国内又出现了许多模仿乐铺礼品形式的网店,但是他们普遍缺乏一个专一明确的定位。人们为什么要去店里买东西,这是一个很重要的问题。乐铺定义为“创意礼品店”,明确了顾客购买东西的路线:要送礼(有问题了)——送什么人、送什么(难题)——找乐铺(解决问题)。

    很显然,创意礼品的市场目前只是刚刚启动,但是,互联网上的事,大家都知道,是很难预测它能发展得多快。我自然是希望,国内能出现更多的类似乐铺或者赶超乐铺的创意网店,这样,我们把自己关于送礼的难题交给他们解决,然后双方都能得到满意的结果。我想,这么一天,肯定已经不会太远了!

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